استراتيجيات الهوك الإبداعية في الحملات الترويجية الرقمية: تحليل مقاطع الفيديو القصيرة (ريلز) على منصة إنستغرام لقياس مدى جذبها لجمهور المستخدمين
DOI:
https://doi.org/10.59994/ajbtme.2025.2.1الكلمات المفتاحية:
الهوك الإبداعي، الحملات الترويجية الرقمية، الفيديوهات القصيرة (ريلز)، إنستغرامالملخص
هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف أثر استراتيجيات الهوك الإبداعية على التفاعل الرقمي للمستخدمين على منصة إنستغرام، مع التركيز على الفيديوهات القصيرة (ريلز) كأداة تسويقية حديثة. اعتمدت الدراسة المنهج التجريبي، حيث تم تحليل عينة مكونة من 26 فيديو، تم تقسيمها إلى مجموعتين: مجموعة تجريبية استخدمت الهوك الإبداعي، ومجموعة ضابطة استخدمت الطريقة التقليدية. وقد تم قياس مؤشرات التفاعل الرقمي بما في ذلك إعادة النشر، عدد المشاركات، التعليقات، الإعجابات، ومعدل اكتمال المشاهدة، وأظهرت النتائج تفوق الفيديوهات المزودة بالهوك الإبداعي في جميع مؤشرات التفاعل مقارنة بالفيديوهات التقليدية، حيث سجلت الفيديوهات الإبداعية معدلات أعلى لإعادة النشر والمشاركات والتعليقات والإعجابات، بالإضافة إلى معدل اكتمال مشاهدة أعلى. وتفسير هذه النتائج يشير إلى أن الهوك الإبداعي يعزز القدرة على جذب الانتباه، ويحفز الفضول، ويخلق تجربة تفاعلية ممتعة للمستخدم، مما يرفع من احتمالية تفاعل الجمهور ومشاركته المحتوى. كما تدعم النتائج الأدبيات السابقة التي أكدت أهمية استخدام العناصر الإبداعية في تحسين فعالية الحملات الرقمية وتعزيز العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور، وتوصي الدراسة باعتماد استراتيجيات الهوك الإبداعية كأداة أساسية في تصميم الحملات التسويقية الرقمية لتعظيم التفاعل العضوي وتحقيق أهداف الوصول والانتشار بشكل فعال. تنبع أصالة هذه الدراسة من تناولها التجريبي المباشر لاستراتيجيات الهوك الإبداعي في محتوى الفيديوهات القصيرة (ريلز) على إنستغرام، وقياس أثرها الكمي على مؤشرات التفاعل الرقمي المتعددة. كما تتميز بربطها بين الإبداع التسويقي وسلوك المستخدم الفعلي، بما يسهم في سد فجوة بحثية في الدراسات العربية حول فعالية أدوات التسويق الرقمي الحديثة.
المراجع
Albury, K. (2019). ‘Recognition of competition’versus Will to App: rethinking digital engagement in Australian youth sexual health promotion policy and practice. Media International Australia, 171(1), 38-50.
Boienko, O., Yanchuk, T., & Fedchenko, O. (2025). CREATIVITY IN DIGITAL MARKETING. Three Seas Economic Journal, 6(1), 19-26.
Chan, P. A., Towey, C., Poceta, J., Rose, J., Bertrand, T., Kantor, R., ... & Nunn, A. (2016). Online hookup sites for meeting sexual partners among men who have sex with men in Rhode Island, 2013: a call for public health action. Public health reports, 131(2), 264-271.
Liu, C., & Li, N. (2023). A study of the factors influencing HIV-preventive intentions among" hookup. Mindfulness in Internet and New Media, 111.
Liu, T. (2016). Neoliberal ethos, state censorship and sexual culture: A Chinese dating/hook-up app. Continuum, 30(5), 557-566.
McGruer, D. (2020). Dynamic digital marketing: Master the world of online and social media marketing to grow your business. John Wiley & Sons.
Morris, S., & Dobson, A. S. (2023). Tinder marketing and transnational postfeminist media cultures:“modern” women as single, not sorry?. Feminist Media Studies, 23(8), 4269-4284.
Nwanmouh, E. E., Okolo-Obasi, N. V. E., Odoh, L. C., Ugwuoke, O. V., Ozumba, I. U., Ibrahim, J. I., ... & Onuegbu, C. E. (2025). Role of Public Relations Campaign in Restraining the Surge of Hookup Business among Female Students in Nigeria Higher Institutions: Evidence from South-East, Nigeria. African Journal of Humanities and Contemporary Education Research, 19(1), 47-78.
Sheoran, B., Braun, R. A., Gaarde, J. P., & Levine, D. K. (2014). The hookup: collaborative evaluation of a youth sexual health program using text messaging technology. JMIR mHealth and uHealth, 2(4), e3583.
Villarroel Cartes, G. A. (2024). Storytelling marketing strategy: marketing strategy for a sexual education platform.
Yawised, K., Apasrawirote, D., Chatrangsan, M., & Muneesawang, P. (2024). Turning digital technology to immersive marketing strategy: a strategic perspective on flexibility, agility and adaptability for businesses. Journal of Entrepreneurship in Emerging Economies, 16(3), 742-766.
